اسکای نومد شیائومی: بیش از ۱۰۰٬۰۰۰ پیش فروش در یک هفته

عرضه اسکای‌نومد انتظارات را پشت سر گذاشت

نسخه‌های تازه معرفی‌شده اسکای‌نومد شیائومی، SUV تمام‌سایز N90 و مدل بزرگ‌تر N70، ظاهراً توجه خریداران چینی را به خود جلب کرده‌اند. به‌گزارش کایلیان، تحلیلگران برآورد می‌کنند که دو خودروی الکتریکی با برد افزوده اسکای‌نومد بیش از ۱۰۰٬۰۰۰ پیش‌فروش در کمتر از یک هفته جذب کرده‌اند، هرچند استفاده این برند از موتور احتراق داخلی در زمانی که خودروهای تماماً برقی تیتر اخبار هستند، در ابتدا مورد انتقاد قرار گرفت.

چگونه این رقم به‌دست آمد

شیائومی مجموع رسمی پیش‌فروش را منتشر نکرد. کایلیان به‌جای آن از نمایندگی‌های فروش خودروهای شیائومی در پکن، ووهان، شانگهای، چنگدو و دیگر شهرهای بزرگ نمونه‌برداری کرد و متوجه شد هر فروشگاه حدوداً بین ۲۰۰ تا ۳۰۰ رزرو گزارش داده است. با وجود ۴۹۹ نمایندگی فروش شیائومی در سراسر کشور، این نمونه‌گیری به یک رقم شش‌رقمی تعمیم داده شد. تنها در پکن، یک فروشگاه گزارش داد در یک روز حدود ۴٬۸۰۰ سفارش ثبت شده و منطقه پکن و تیانجین بیش از ۳۰٬۰۰۰ پیش‌فروش جمع‌آوری کرده‌اند.

چرا خودروهای الکتریکی با برد افزوده هنوز برای خریداران اهمیت دارند

خودروهای الکتریکی با برد افزوده ترکیبی هستند: باتری بزرگ‌تر از هیبریدهای پلاگین قدیمی و موتور احتراق داخلی که معمولاً برای شارژ مجدد باتری تنظیم شده است تا هدایت مستقیم چرخ‌ها. برای بسیاری از خریداران چینی، به‌ویژه خریداران شاسی‌بلندهای تمام‌سایز و لوکس، این خودروها یک مصالحه ارائه می‌دهند: راحتی و محدوده تمام‌الکتریکی مناسب برای استفاده روزمره همراه با پشتیبان سوختی برای سفرهای طولانی یا مناطق با شبکه شارژ کمتر توسعه‌یافته.

با اینکه خودروهای تماماً برقی مدرن معمولاً بیش از ۳۰۰ مایل برد ارائه می‌دهند و زمان شارژ سریع زیر ۳۰ دقیقه دارند، اضطراب برد و سهولت دسترسی به شارژ باعث می‌شود خودروهای با برد افزوده در بازارهایی که زیرساخت یا عادات مالکیت متفاوت است، همچنان مرتبط بمانند.

خریداران به چه مواردی تمایل نشان می‌دهند

داده‌های کایلیان نشان می‌دهد شاسی‌بلند تمام‌سایز اسکای‌نومد N90 به‌طور محسوسی محبوب‌تر از N70 کوچک‌تر است که نشان می‌دهد خریداران اولویت را به فضا، راحتی و جایگاه اجتماعی داده‌اند؛ ویژگی‌هایی مهم در بخش شاسی‌بلندهای پریمیوم.

نکات برجسته:

• شتاب سریع پیش‌فروش در شهرهای بزرگ چین
• علاقه ابتدایی به N90 بیش از N70 است
• شیائومی قصد دارد تحویل‌ها را از سپتامبر آغاز کند و موجودی فوری فراهم باشد

چشم‌انداز تولید و تحویل

شیائومی در حال افزایش تولید است: مرحله دوم کارخانه در پکن گزارش شده که عملیاتی شده و شرکت انتظار دارد هنگام شروع رسمی تحویل‌ها در سپتامبر، موجودی آماده برای مشتریان داشته باشد. کارکنان فروش که با رسانه‌ها صحبت کردند تأکید کردند خریداران اسکای‌نومد با انتظارهای طولانی که برخی از مدل‌های پیشین شیائومی مانند YU7 را دچار مشکل کرده بود مواجه نخواهند شد.

یک فروشنده به خبرنگاران گفت شرکت انتظار دارد فرایند تحویل روان و زمان‌های انتظار حداقلی پس از آغاز فروش داشته باشد.

زمینه بازار و اهداف شیائومی

موفقیت اولیه اسکای‌نومد برای اهداف گسترده‌تر شیائومی در بخش خودروهای برقی اهمیت دارد. مدل‌های قبلی (مانند SU7 و YU7) در ابتدا محبوبیت داشتند اما از آن زمان به حدود ۳۰٬۰۰۰ فروش ماهانه تثبیت شده‌اند؛ شیائومی در هفت ماه اول سال حدود ۲۲۰٬۰۰۰ تحویل خودرو ثبت کرده است. خودروساز هدف‌گذاری کرده به ۵۵۰٬۰۰۰ تحویل در سال ۲۰۲۶ برسد که نیازمند افزایش قابل‌توجهی در تولید ماهانه و تقاضای پایدار قوی است.

در همین زمان، تغییرات مقرراتی در چین، کاهش یارانه‌ها برای هیبریدهای پلاگین و محدودیت‌های وزنی برای مدل‌های واجد شرایط، چشم‌انداز خودروهای با برد افزوده را پیچیده کرده است. این تغییرات بخشی از انتقادها نسبت به استراتژی اسکای‌نومد را توضیح می‌دهند، اما تقاضای قوی مصرف‌کننده نشان می‌دهد همچنان یک جایگاه بازار برای شاسی‌بلندهای با برد افزوده وجود دارد، حداقل در کوتاه‌مدت.

موقعیت‌یابی و رقابت

اسکای‌نومد به‌عنوان یک جایگزین عملی و پریمیوم برای شاسی‌بلندهای تمام‌الکتریکی معرفی شده است: کابین‌های جادار، سیستم اطلاعات و سرگرمی پیشرفته برگرفته از DNA تکنولوژی مصرفی شیائومی و مجموعه قوای محرکه‌ای که برای رانندگی روزمره الکتریکی با پشتیبان بنزینی طراحی شده است. اگر شیائومی بتواند به وعده‌های تولید عمل کند و از صف‌های طولانی که برخی عرضه‌های قبلی را تحت فشار قرار داد جلوگیری کند، اسکای‌نومد می‌تواند به گسترش حضور برند فراتر از اعتبار مبتنی بر گوشی کمک کند و حضوری پایدار در بازار شلوغ شاسی‌بلندهای برقی چین ایجاد نماید.

نکاتی که باید پیگیری کرد

• تأیید رسمی مجموع پیش‌فروش از سوی شیائومی
• اعداد واقعی تحویل در سپتامبر و روند فروش ابتدایی
• بازخورد مشتریان درباره عملکرد سوختی و محدوده الکتریکی در دنیای واقعی

برای ناظران جهانی، تقاضای اولیه اسکای‌نومد نشان می‌دهد که چگونه موقعیت‌یابی محصول، دسترسی نمایندگان فروش و آمادگی تولید هنوز می‌تواند بازار را تحت تأثیر قرار دهد، حتی زمانی که جهان به سمت قوای محرکه کاملاً الکتریکی پیش می‌رود.